人类是社会性动物，对绝大部分人来说，社交是一种刚需。近年来，随着智能手机的普及，大量新用户通过移动端入网，网络已经正式成为人们进行社交的主要场景之一。

面对社交网络的巨大风口，研发者们在该领域的尝试从未停止。

移动互联网时代的社交探索

在熟人社交领域，用户的主要诉求是能与生活中的熟人保持长期联络、维护感情，因此他们一定会选择一个最为大众的平台来建立稳固的熟人关系链，而较早入局的微信和QQ早已积累大量用户，只要没有巨大变故，腾讯的巨头地位就难以撼动。

陌生人社交则不同，试想一下使用场景：或是想结识新的朋友扩展人际关系，或是需要得到感情上的安慰与共鸣，或是一时闲着无聊想找人聊天……无论是什么目的，都完全不必局限在一个平台上，更换不同平台，能更快地认识更多不同的人。

显然资本也已经意识到这一点，在易信等熟人社交产品相继失败后，大量涌入陌生人社交领域，各类产品层出不穷，但除陌陌和已被其收购的探探外，大部分产品往往只能风光一时，而后就陷入买量、流失，再买量、再流失的循环，直到彻底沉寂。

难道社交网络将长期维持这样的巨头垄断局面，没有新的机会吗?

　　▲腾讯陌陌已成巨头，社交领域需要新的探索

　　其实陌生人社交的方向没有问题，但以探探为代表的点对点模式，似乎已经并没有那么高的热度了。

　新生代的社交模式

据第三方机构统计，2018年中国社交app用户偏年轻化，尤其是探探一类陌生人社交app，24岁以下用户占一半以上。也就是说，95后用户正在成为社交主力军，这批有想法、更自主的新生代，有着不同于前人的社交需求。

　　▲中国社交app用户偏年轻，95后的新生代已成主力军

　　作为移动互联网原住民的新生代，生活条件比前代更优渥、接触到的信息更繁杂，有着更多的自主意识和自我表达欲，兴趣的转换也更快更多;学校到家两点一线的生活重心，使他们更倾向于认识基于学校关系的“半熟人”，或是通过“扩列”等方式结交有相同兴趣的好友、加入兴趣圈子，并为自己贴上标签，创造圈内人才懂的黑话;而二次元的浸润，使他们充满各种幻想，渴望脱离现实。

点对点匹配的社交模式，有点类似于相亲，就好像家长(系统)觉得两个年轻人还挺登对，就给他们安排了一次单独交流的机会(匹配成功后的私聊)，具有很强的目的性。面对相亲，普遍更为温和内敛的80后，一部分可能真的愿意尝试，另一部分或许会抗拒，但碍于情面仍会接受，礼貌地走完过程。而从部分已经被迫相亲的95后来看，他们的态度应该是非常强硬的，绝不会轻易买账。

　　▲两名95后对强行相亲持明确拒绝态度

　　点对点匹配亦是如此，在前代人眼中它是一种比较新鲜的社交尝试，但显然已不符合新生代的需求。对于充满个性和好奇心又十分抗拒“圈外人”的新生代来说，这种模式不再是新鲜事物，又带有一些强行安排的味道，实在难以引起他们的兴趣。他们在探探等陌生人社交平台上进行点对点匹配的结果，基本不出以下几种：要么完全不感兴趣，直接划掉;要么随便聊了几句便觉得话不投机，甚至一言不合聊崩开撕;即使有少数一拍即合的，其中部分会在最初的话题结束后渐渐陷入无话可说的境地，从而断了联系，另一部分则互加微信QQ后沉淀为熟人，不再使用该平台互动。

　　总之，网络上能吸引年轻人的事情太多了，他们很难专注地把精力长时间投入在某个场景单一的app上，不断重复尴尬的陌生人破冰过程。

比起点对点匹配的社交模式，新生代更喜欢的是构建出某个虚构场景，并在该场景下和好友们进行互动，比如当下新生代间最流行的语C(语言cosplay，以文字为基础来进行角色扮演互动)和黑界(由网游公会发展而来，以QQ群为基础，由一群同好们组建起的组织严明的网络家族)。新生代的社交模式可以概括为以下几个词：游戏化、半熟人、角色扮演、多人互动。

　　▲新生代年轻人热衷于语C一类多人角色扮演的互动玩法

　　场景化社交的成功——以狼人杀为例

分析新生代的社交模式，可以发现比起点对点匹配，他们或许更喜欢场景化社交。而由聚会桌游发展而来的狼人杀，正是场景化社交的一个成功实例。据第三方机构统计，狼人杀用户中有超过60%的24岁以下年轻人。

　　▲24岁以下年轻用户占狼人杀总用户60%以上，狼人杀深受95、00后喜爱

　　而上海假面科技研发的第一款狼人杀app，更是以此获取近8000万用户，一度登上app store社交榜第三，仅次于QQ与微信。

　　▲假面科技研发的第一款狼人杀app登上app store社交榜第三，仅次于QQ与微信

　　狼人杀以狼人传说的故事背景，构建起遭受狼人袭击的中世纪村庄的场景，让玩家通过扮演不同的身份，用语言来传递信息，不断推进直至找出隐藏在玩家中的狼人。这种场景化构建的模式，其实和新生代钟爱的语C有异曲同工之妙。而它的语音模式，也恰好符合新生代“连睡”(连麦睡觉，两个网友连上麦克风，听着彼此的声音入睡)的习惯。

　　▲狼人杀app的场景化社交，完全符合95后的社交习惯

　　比起陌陌、探探的双人相亲模式，狼人杀更像是把一个人投放到一场party之中(游戏房间)，你可以先尽情地观察在场的其他人(倾听他人的发言)，等氛围活跃了、相互之间有些了解了，再选择感兴趣的进行深入交流(加好友私聊)。一局游戏下来，玩家之间多少能通过各自的发言操作有些了解，已经处于“半熟人”的状态。而这个了解破冰后再进行自主选择的过程，正是新生代在交友时最看重的一点。

但狼人杀的核心其实不在游戏，游戏只是社交的一种噱头，它构建出新生代较为习惯的虚拟场景，使整个社交过程显得不那么生硬单调，让他们能以最真实自在的状态参与其中，随之而来地加好友显得水到渠成，而聊天话题自然也可以从刚才的游戏入手。

狼人杀的社交优势不止于此。点对点匹配最可怕的是尽管在努力维持尬聊，最后却还是无话可说了，但狼人杀永远不会。没话题了?那就再一起杀一局，或者去休闲区唱歌聊天，再者还可以一起佛系养个狼。基于多元的场景，狼人杀app不断地在给用户制造了解沟通的机会和话题。甚至当用户已经沉淀为熟人，他们仍可以再次打开狼人杀app一起组局、聊天，此时的狼人杀app便作为一种维系社交关系的方式而存在。

从狼人杀贴吧里诸多的扩列、处cp帖，app内休闲区清一色“交友”标签的房间来看，用户已经自然而然地将狼人杀当做一种常用社交平台，他们需要的正是在狼人杀构建起的多种场景下进行自由社交。

　　▲狼人杀app休闲区多为交友房间，用户已经将狼人杀作为社交平台

　　狼人杀若要持续获得年轻人的兴趣，必须不断创新求变，打造更多元有趣的社交场景，而它的游戏模块，反而早就在APP中退居次位了。