伊能静 白继开 摄 资料图

在微博里，伊能静大谈自己“生命最混屯（沌）的时刻”，去印度见了某“大师”。大彻大悟后，走上了一条“自我觉察”之路。微博最后，伊能静还“贴心”提示，该“大师”现已来华授课，大陆粉丝可选择自己合适的城市，并附上了联系方式。

可惜，伊能静这条“掏心窝子”的微博，却没有引发网友共鸣。相反，微博评论区宛如大型“翻车”现场。很多人指责此课程涉嫌传销，也有媒体调查后发现该课程三天学费高达10800元，且只是视频授课。这篇微博第一时间也受到了“中国反邪教”“中国警方在线”等官微点名，严重提示印度有许多“大师”并非善类。传销、诈骗、邪教“三板斧”下来，伊能静也意识到了不靠谱，赶紧删除微博并发文道歉。

“大师”“开悟”，无数网友都能发现其中的邪性，伊能静居然堂而皇之微博推广，真不知是交了“智商税”，还是利益使然？无论是哪种原因，这次失败的“卖课”事件都抛出了一个严肃问题：明星“带货”行为亟须规范。

利用影响力进行变现，是明星创收的重要手段之一。现如今，很多明星对于代言邀约是来者不拒，只要给钱就愿意干。还有一些头脑活络的明星艺人，在正常代言商品之外，亲自“下海”：有的开面馆、开火锅店；有的做潮牌、售衣服；还有的出二手、卖小吃……在电商加持之下，多层次、全品类的“零售体系”让不少明星赚得盆满钵满。

只是，热闹繁华的明星生意之下，却暗流涌动。很多粉丝去明星店铺消费，一来是表达自己对偶像的支持，二来是认为明星们拿自己名誉背书的东西，质量应该不会太差。但事实是，某作家的餐厅被曝无证经营、鼠患严重；某女演员经营的化妆品被投诉致人毁容；某相声演员自产自销的猪肉条细菌总数超标……连续不断的质量问题只能让人对于明星推销的商品表示，“想说爱你不容易”。

明星“带货”应负怎样的责任，界定起来并不难，但在落实上却经常打折扣。2015年9月1日，新《广告法》出台，规定只要代言虚假广告，明星同样负有连带责任。该法出台后，电视上知名演员的虚假广告大幅减少。但还有许多明星以网络为阵地，为假冒伪劣代言，即便最后曝出问题，明星仍毫发无损。

还有一些明星代言行为，开始出现变种。许多明星投入股份、或自创公司，摇身一变成了自家产品的广告主，规避了广告代言人要承担责任的法律风险。同时，个别商品的质量问题说大不大，说小不小，狂热的粉丝不愿深究，普通的顾客无暇顾及，“小小的”道德劣迹很快能就淹没在“水军”的刷屏中，作为广告主本应承担的更大责任也最终不了了之。法律是最低限度的道德。明星作为偶像，且不说展现出更高的道德水准，至少也应该在法律框架内行走。对明星乱“带货”的行为，尤其对造成严重后果者，法律之手不该轻轻放过。有了红线底线，明星们也能谨慎一些、负责一些，莫以为粉丝都人傻钱多。

来源：长安观察 撰文：鲍南

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