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小米2019年开年动作频频:入股TCL 战略合作抖音

2019-01-07 15:42 京报传媒 TF003

什么叫做新年新气象?小米用2019年开年的两次操作诠释了其中奥义。

1月6日、7日连续两天,两则消息纷至沓来:小米战略入股TCL,以及小米与抖音战略合作——每一条消息都足以绷紧我们的神经。

小米战略入股TCL

大家电业务供应链获得强援

小米大家电业务在2019年初就获得强援,展现出了巨大潜力和做强的决心。1月6日下午,TCL集团发布公告,宣布小米集团战略入股TCL集团。

公告显示,2019年1月4日小米集团通过深交所在二级市场购入65,168,803股,占公司总股本的0.48%。TCL表示,此次入股有利于加深小米和TCL两个产业集团的合作深度,构建更为紧密的战略合作伙伴关系。

此前,2018年12月29日TCL集团就与小米集团签订了战略合作协议,双方将开展在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化的联合研发,创新下一代智能硬件中新型器件技术的应用,建立起核心、高端和基础技术领域的相互合作或联合投资,以此催生创新智能产品,不断改善全球用户的体验和其交互方式。

此次小米集团入股,无疑是双方在过去良好合作关系基础上的又一次升级,势必为整个家电行业注入创新与活力,惠及更多消费者及产业参与者。

2018年,大家电业务成为了小米集团的新增长点。不仅智能电视成为了中国第一品牌,同时还开始了空调、洗衣机等白电市场的布局。小米上市之后的首次组织架构调整,就新成立了电视部负责电视业务,同时孵化空调等新业务。与此同时,作为家电行业的巨头,TCL将战略调整为专注半导体显示业务、材料业务及新兴业务。

因此,双方在在业务上体现出了极强的互补性。小米拥有强大的产品定义、研发和设计能力,同时拥有先进的互联网思维。成立数年的智能电视业务已经问鼎中国第一,并进入印度等市场开始进国际化。TCL则拥有非常丰富的供应链、生产经验,在半导体显示业务拥有极强竞争力。公开资料显示,TCL旗下的华星光电电视面板2018年前三季度销量全球排名第五。

业内人士表示,与TCL的合作将加强小米的供应链和代工资源,为小米进军白电市场提供强大的援助,小米的互联网打法加上TCL的供应链实力将会给家电业带来更多的创新与活力。

据悉,双方将基于各自产业优势,在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化层面开展联合研发,创新下一代智能硬件中新型器件技术的应用,建立起核心、高端和基础技术领域的相互合作或联合投资,以此催生创新产品,不断改善全球用户的体验和其交互方式,推动中国智能产业快速发展,共同拓展全球更广阔的市场。

业内人士分析,小米电视在2018年成为中国第一大智能电视品牌,并且全球销量同比增长超过350%。市场调研机构IDC发布印度智能家居市场报告显示,第三季度小米电视已经超过三星成为印度第一大智能电视品牌。此次和TCL的战略合作,有利于小米在大家电领域做大做强。

西南证券首席分析师陈杭称,双方联姻,会使小米电视、空调、洗衣机等大家电,继续获得供货优势,即拥有更加稳定的货源;也会拥有多样化产品优势,因为供应链上的深度定制,可以使小米有更多样的产品;此外,还会继续巩固小米性价比优势。

陈杭称表示:“小米电视是小米AIoT布局中的重要环节如果电视继续做大做强,需要通过与产业链上游企业合作,小米已经领跑全球,双方的合作有望加速推进家电智能化进展。”

小米携手抖音

4800万像素的“抖音神机”开始预约

1月7日,备受关注的Redmi(红米)宣布与抖音展开战略合作,全新独立品牌红米Redmi与全球首个抖音快闪店将在1月10日同步亮相。Redmi首款新机从1月7日起将在抖音平台开放预约。这意味着红米Redmi新品快闪店将成为全球首个抖音快闪店,Redmi也成为了首个在抖音上做专场销售的互联网手机品牌。

业内人士分析,Redmi与抖音的合作在手机行业还是首次,抖音选择Redmi作为首个手机品牌合作者,因为无论Redmi新款手机的性能还是体验,几乎都是为了抖音亿万年轻人量身定制。

1月4日红米宣布升级全新独立品牌Redmi以来,一直是业界关注的焦点。小米官方消息最新确认,Redmi首款新机将搭载4800万像素摄像头,雷军在微博上广泛征集用户对新机的意见,种种迹象表明Redmi品牌首款新机不仅4800万像素配置可能带来惊喜,而且已将性价比做到了极致。

过去小米重头产品在其他社交平台上曾创造的惊人成绩,2014年首款红米Note在QQ空间首发上市时,从QQ空间公布的数据来看,红米Note的预约总人数已经超过了1500万,一举创下令行业瞠目结舌的预约记录。

市场人士分析,这款顶着“抖音神机”光环的Redmi新品手机预约量和销售量,也是对抖音商业能力的一次考试。据抖音官方数据,截止到2018年10月,抖音国内日活跃用户已经突破2亿,月活跃用户突破了4亿。而根据艾瑞咨询数据,抖音以年轻用户为主,24 岁以下和 25-30岁的用户占比最高,分别占据 27%和 29.03%。

值得注意的是,随着Redmi宣布与抖音合作,一系列名为Redmi新机测试视频在抖音平台上开始火了起来。在这些视频中,Redmi手机化身“小金刚”经历了一次又一次暴力测试,其超高品质令人惊叹。

业内人士普遍认为,高品质是Redmi的核心竞争力之一。小米一直坚持创新和质量并举,如果说小米品牌代表了创新,那Redmi无疑是品质的代表。据了解,红米手机主要精选与苹果重叠的一流供应商,采用旗舰小米手机测试标准,每一台红米手机都经过千锤百炼。

另一方面,雷军还在微博上表示:红米Redmi无惧任何对手,坚持死磕性价比。将“极致性价比”路线进行到底的Redmi。

目前,同样采用4800万像素的其他两款手机,售价均在3000元上下,而红米手机自问世以来就以高性价比著称,曾经创下问世三年1.1亿部的出货量。业内人士分析,按照红米一贯的超高性价比策略,搭载4800万像素的“小金刚”很可能低于市场同类产品一半的价格面市,那将具备超强的竞争实力。Redmi首款机型最终表现如何,就等1月10日答案揭晓。

本报记者 刘洋

来源 京报传媒

编辑 TF003

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