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两家店铺哪个正宗?口红可争“嫡庶” 但别伤了故宫这个大IP

2018-12-12 12:09 北京晚报 TF021

近年来,各种或“萌萌哒”或“高大上”的博物馆文创产品成了不少年轻人的心头好。特别是几天前,故宫口红在千呼万唤中终于正式发售。“故宫淘宝”上新才短短几小时,仙鹤系列的口红简直是“卖到飞起”——虽然要到12月30日才发货,但是到11日下午3点多,预定的销量已经超过1万支。另一家同样预售的“故宫博物院文化创意馆”(以下称“故宫文创”)推出的六色故宫口红中郎窑红等色号一度显示售罄。

仙鹤系列的口红到11日下午3点多,预定的销量已经超过1万支

不过“故宫粉”们也有些困惑,因为分别在“淘宝”和“天猫”平台的两家都挂着故宫牌子的知名店铺,都官宣推出了“故宫口红”,到底谁是正宗的?从“创业史”来看,先开门的是“故宫淘宝”。故宫接地气的形象,很大程度上也是由它建立起来的。2014年8月,一篇名为“雍正:感觉自己萌萌哒”的文章使“故宫淘宝”大爆。此后,“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。“故宫文创”则更典雅大气,除了文创周边,还销售紫禁城相关的图书,其中就包括人气很高的“故宫日历”。经过媒体梳理,“故宫淘宝”的微博认证是北京故宫文化服务中心,服务中心归故宫博物院管。故宫淘宝的淘宝店铺经营主体是北京尚潮创意纪念品开发公司。而“故宫文创”官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,出资人是故宫出版社。看多了宫斗大戏的网友一句话讲得明明白白——“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文创”是嫡出的次子。在故宫博物院官方网站上,两家店铺的入口都做了链接,不存在“山寨”的问题。

虽然产权、授权问题让普通消费者看着有点摸不到头脑,但从商业的角度,有竞争不是坏事。自从以故宫为代表的一系列顶尖博物馆放下身段,以前所未有的姿态拥抱普通人,文化创意产业的浪潮就以势不可挡。借着各路网红产品的东风,越来越多民众开始了解、喜欢我们的传统文化,甚至逐渐成了“死忠粉”和“自来水”(因为发自内心的喜爱而卖力义务宣传的网友)。从经济上说,博物馆方面可以凭此收入大大缓解经费不足;从教育意义上说,更是提高了群众审美、助力传统文化复兴。

无论两家怎样PK,只要别像广东某两个凉茶品牌那样伤了和气,只要做好故宫这个大IP的版权保护,相信所有人都乐见越来越多的文创产品摆上柜台。为传统文化“剁手”,我们特别愿意。

 

来源:北京晚报 记者:张丽

编辑:TF021

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