这个双11，左邻右舍、远方亲朋都在买什么？看看仓库的备货量便可略知一二。根据大数据预测，仓库已经集结了消费者最可能买的商品，就等着双11钟声敲响了。

双11冲刺。王晨瑀 制图

主力消费者是“吃货” 八成进口商品是“面子”货

据统计，这届天猫双11备货量创下新高。其中菜鸟国内仓配网络当中，准备在天猫双11热卖的商品涉及上万个品牌，把它们加起来，重达300多万吨，相当于64艘航母。如果把这些商品堆起来，就算把全国所有的高铁车厢都塞满，也要运输上12天。

这些商品中到底什么占比最多？根据备货量预测，“吃货”是天猫双11的绝对主力。据菜鸟介绍，备货量靠前的坚果零食，加起来可够一城人一起吃一个星期。菜鸟仓里为天猫双11准备的酒，能让一大桌人喝上700年。

另据天猫介绍，女装、美容护肤、手机等品类连续多年雄踞成交top榜，“亿元俱乐部”品牌也往往诞生在这些领域。

数据还显示，各大城市有不同的购物偏好。在北京、广州、深圳、杭州等城市，备货较多的是纸巾等清洁用品；仓库为上海市民备货最多的是剃须刀；西安人备货需求最大的是防脱发洗发水。

目前仓库的面膜数量惊人，备货量够面膜消耗大国的所有人敷上3遍。菜鸟方面介绍，已在全国10个口岸准备了超过百万平米的保税仓。在保税仓里备货的双11进口商品中，排名靠前的分别是面膜、纸尿裤、面部精华、面部护理、面部清洁、奶粉、卸妆产品、化妆水、化妆工具、洗发水，其中8成都与“脸面”有关。可见，消费者对颜值的需求还是很高。

在菜鸟的14个全球订单履约中心，从保健品到潮鞋潮服，从网红卷发器到乳霜，全球各地好货都已集结完毕，在双11当天将乘专机发往中国。此外，今年双11期间，南非的手工制品等特色商品将通过天猫进口平台在双11销售。

中国商品也在被外国友人采购。目前，菜鸟在莫斯科、巴黎、马德里等地的海外仓进入备货高峰，海外消费者钟爱的小米、华为等中国爆品已经近在身边。

“双11”啥时候最热闹？“剁手党”最爱零点到一点

零点前把精选的商品放进购物车，零点刚过着急下单付款，直至心愿清单全部完成……每个深夜“剁手者”，大概都是这样度过他们的“双11”。

第十个天猫“双11”来临之际，阿里数据公布了一组历年来的成交变化情况：双11当天，剁手党的战斗力往往在12点之后持续爆发。尤其是2012年以来，以每小时累计的订单数来看，零点到凌晨1点之间的订单数量均是一天中的最高值，越来越多的消费者要赶在第一时间把心仪货品收入囊中。

在凌晨疯狂下单的买手都是谁？数据显示，35岁以下用户是“剁手”主力军。十年以来，最为稳定的“剁手”群体集中在25至36岁之间，每一年“双11”，这个年龄段的买家成交人数比例都是最高的。与此同时，小于25岁的年轻买家数呈现逐年递增态势。以2017年为例，26至35岁用户约占总成交人数的40%，25岁以下用户群体则占到32%左右。

 “网生一代”旅游消费升级  8万元七星列车套房5分钟抢光

“双11”除了“吃喝”热卖，“玩乐”类产品消费者囤货也“毫不手软”，80后90后“网生一代”年轻人，更是表现出了更细分、更个性化的消费趋势。

数据显示“双11”预售开始后仅仅半小时，飞猪独家包列的日本九州七星列车之旅，其中最贵的8万元套房产品即被抢光。半天内，最低舱位也要6万元的该产品，已经售出了16件，用户在旅行消费上的提质升级可见一斑。

80后90后的旅游消费继续升级，出去旅游就要住好吃好已成新消费观念。万豪、希尔顿、凯悦、洲际、君澜、开元等酒店集团的商品，每个预售量都在数千件，仅上述6大酒店集团展示在会场首页的商品，三天合计预售就已达4.5万多间夜。

年轻人已是消费不断丰富细分的生力军。90后“网生一代”现在已全部成年，比起传统的物美价廉，新型消费理念更能打动他们的心。他们买遍全球不差钱，已在飞猪占比超过51%，扛起半壁江山。在飞猪预售机票会场，公务舱商品成了香饽饽。旅游消费越来越优质精细，反映出国人生活品质升级的趋势。

据飞猪发布的《2018国民旅游消费新趋势洞察报告》显示，国民旅游消费需求旺盛，整体国民出境游人数增速明显，95后成为未来旅游市场的主力担当，基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导。今年双11，万豪国际酒店集团在飞猪限量首发W酒店跨年pass卡，可在北京、上海、西安等7家W酒店的跨年派对上享受美酒佳肴，共迎新年。该产品预售两天即被抢购一空，年轻消费者对此类新兴旅行产品的青睐可见一斑。

来源：北京晚报 记者 傅洋、殷呈悦

编辑：TF019