趁着今年“双11”未到，故宫淘宝与阿里原创保护平台联合推出这款创意动画，表明了从源头保护品牌创意的决心，给原创产品“盖戳”认证。

朝珠耳机、故宫娃娃、“朕就是这样汉子”系列折扇，还有“千里江山图”系列、十二美人图系列文化产品……宫里货年销售额超过10亿元。其实，不仅是故宫，《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计，2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中，服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵。

蓬勃发展的市场也都带来了盗版抄袭的困扰。有业内人士指出，这些“李鬼”通常只能做到“形似”,实际制作工艺极差，消费者难以分辨，会认为正品质量不好，进而影响品牌形象。“在互联网上，一个爆款的黄金销售期只有半年到一年。”一位原创商家直言，“如果不能在一经发布时便有效保护创意，抄袭盗版者就会侵蚀掉至少三分之一销量。”

今年8月，天猫淘宝平台首次为创意商品颁发“出生证”，所有经过平台数据原创性的创意手稿、商品图案等均可获得第三方权威公证机构的电子备案。之后，商家即可将侵权盗版链接举报至平台，并获得阿里巴巴平台的快速下架商品链接，乃至联合线下打击等支持。阿里巴巴方面介绍，该平台上线两个多月以来，已有300多个原创商家入驻，主要集中于文创、服装、箱包等行业，参加2018天猫“双11”的故宫、国博、大英博物馆等文博界知名IP，均在其中。

来源：北京日报 刘冕