60岁到75岁的老人更爱享受自由，每5个老年人中就有一个是网民，老人补偿消费动机强……10月15日，来自文旅、商业、餐饮、健康等多个板块的企业代表与专家出席“2018北京老年消费月圆桌分享会”，探讨当下老年消费新趋势。

据全国老龄办的最新统计，截至2017年年底，我国60周岁以上老年人口超过2.4亿人，占总人口的近两成，已接近90后和00后的总和。面对如此庞大的消费群体，到底应该如何服务？

在分享会上，中国老龄科学研究中心副主任党俊武认为，企业要抓住老年产业市场的刚需，找准企业的产品方向，比如企业可顺着子女喜好去寻找老年人的新需求。北京商业经济学会副会长赖阳则表示，从商业角度60岁以上的老年人可分成两种，60岁到75岁之间的老人更多的是享受自由，75岁以上的才是对照料需求更多的的老年人。而且，相比折扣，老年人可能更关注购物的便利性，对现场服务的要求更强，到家付款、零距离服务等尚有巨大潜力。

在分享会上，《数据》杂志执行主编姜子谦还发布了一份有趣的“北京老年消费大数据”。数据显示，当今老年人的消费呈现出年轻化、时尚化、社交性消费需求强烈等特点。老人的钱都花在哪儿了呢？这份数据显示，我国城市老年人平均医药费支出为2341元，占到消费总支出的11.6%。2017年上半年，老年人商品销售以保健品类为主，增幅达到438.2%，其对老年商品销售增长的贡献率达到55.1%。由此可见，老年人对健康的需求愈发强烈，这也让越来越多不法分子进入市场。投资理财方面，在传统储蓄方式之外，有近20%老年人考虑购买理财和保险产品进行资产配置。此外，我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%，老年游客一次国内游的平均花费在3200元左右。消费大数据还显示，我国目前拥有8000多万老年网民，差不多每5个老年人中就有一个是网民。短视频成为老年人移动上网的三大内容之一，月使用时达25个小时。姜子谦表示，诉诸线上社交的中老年人往往是缺乏线下社交的人群，所以如何通过线上文化娱乐解决老年人现实情况中的孤独问题，仍是个难题。

据悉，本次分享会由北京市商务委主办，以“需求升级 老年消费2.0”为主题。随着这场分享会落幕，持续了近一个月的2018北京老年消费月活动也进入尾声。

来源：北京晚报 记者 孙文文

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