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发展旅游业要抛弃“门票经济”旧思维 景区挣钱不是唯一目的

2018-09-28 09:18 北京晚报 TF015

又到十一黄金周。当旅游已经从只有少数人能够享受的“奢侈品”变成更多普通人皆可成行的生活“必需品”,趁着假期来一场说走就走的旅行正成为一种普遍的选择。

去景点自然要购买门票,这无可厚非,如果票价便宜点,游客自然更为高兴。据悉,这个国庆假日前后,北京不仅有3个景区实行降价政策、3个景区从收费变为免费开放,位于怀柔的3个景区还主动取消了原定于8月的涨价安排。不算不知道,一算吓一跳:“把这9个景区的票价调整幅度叠加起来,预计每年将为游客减少门票支出约5865万元”。作为全国人心向往之的首都,把“北京欢迎你”的诚意展现得一览无余。

可并非所有的地方、所有的景区都是如此。据中国之声报道,个别国有景区所谓的降价满是“水分”。有的虽然号称门票降价,但原来包含在门票内的一些服务也随之取消,还有的如网上购物时商家,先将价格提高再打折……如此变相降价,与今年6月国家发改委印发的《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》精神完全相背离,纯属搞软对抗、耍小聪明。指导意见中特别强调:各地区降低重点国有景区偏高门票价格不得避重就轻、流于形式、敷衍搪塞;在降低门票价格同时,不得提高景区内交通运输等其他游览服务价格,变相增加游客负担。

降价注水的原因不一而足,有的地方旅游资源缺乏,门票降价无异于主动放下这颗摇钱树;有的景区建设、宣传等方面资金投入太大,需要靠高价门票回收成本;有的心想,不远千里而来的游客们成百上千的钱都花了,也不在乎这十块八块,更何况绝大多数都是“一锤子买卖”;还有的则抱着“法不责众”的心理,反正捣鬼的不止一家,相关部门还能一一处罚?正是因为旅游发展理念上的不切实际、景区经营上的急功近利和对国家相关部门和有关政策的置之不理,才造成了景区门票居高不下,成为与“黑导游”“强制购物”等旅游乱象并列的、饱受舆论关注的对象。

江山留胜迹,我辈复登临。风景名胜区、自然保护区、文物保护单位、国家公园等是全民所有的公共资源,既具有经济属性,也有较强的社会属性、生态属性。这意味着,国有景区虽是市场主体,但挣钱不是唯一的目的。完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格,就是为了让其回归公共资源景区的本质,实现社会效益和经济效益的统一。

旅游经济不等于“门票经济”,相反,旅游业要想发展好,就必须抛弃“门票经济”旧思维、旧观念。不过,这可能需要倒逼机制,期待相关部门针对媒体曝光的降价注水问题组织专项督查,“对有令不行”的地区予以问责,让国有景区门票价格真正降下来,让国有景区发展真正好起来。

来源:北京晚报    记者:贾亮

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