8月31日，抖音短视频在京举办政务媒体抖音号大会，联合包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等在内的11家政府、媒体机构，正式发布政务媒体抖音账号成长计划。此外，此次大会还由国家网信办移动局和北京市网信办莅临指导。

抖音相关负责人在大会上表示，成长计划将帮助政府、媒体与有专业短视频生产能力的机构对接，通过培训教学、制作内容等方式，提升政府媒体在抖音上的内容生产能力，弘扬主旋律、传播正能量，为广大网民特别是青少年营造一个积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络视频空间。

抖音成为政务传播新阵地

超2800个账号，发布视频近10万条，播放总量超过500亿……这是过去半年里政务媒体类抖音账号在平台上的数据。

尽管诞生时间不久，但政务媒体抖音号爆款频出，在过去半年里屡屡有成为全网热点的案例出现。今年5月3日，北京市公安局反恐怖和特警总队正式入驻抖音，开设账号“北京SWAT”并发布了第一支视频。视频以抖音当时流行的音乐作为配乐，节奏紧凑地展示了特警队员的日常训练。其中狙击射击，实战演习等场景都是首次出现在抖音。该条视频不到12小时已经收获了超过250万的点赞和7万的评论。

除了爆款视频，不少政府机构对于抖音创造性的利用也受到了各界的广泛关注。6月7日，广西南宁兴宁区人民法院将10位“老赖”悬赏信息制作成视频在抖音发布。10天后，一名被执行人终于顶不住压力，主动到法院联系了执行法官配合执行。此事得到了全国最高人民法院的关注，在官方平台进行转载和点赞。人民日报以一篇题为《破解执行难再添新利器》的文章，报道了兴宁区人民法院利用抖音平台抓老赖的创举。

目前，抖音上的政务号涵盖了包括旅游、公安、共青团、法院、地方发布、文化等主要机构类型。

四项措施帮政府媒体玩转抖音

为了帮助更多政府媒体机构利用抖音传播正能量，抖音相关负责人在大会上公布了抖音政务媒体号成长计划。计划由四部分组成，分别为专业培训、制作升级、百号百万粉、正能量伙伴招募。

专业培训是指抖音将联合社会各界专家学者、媒体从业者、优质短视频创作者，定期为账号进行线上、线下多种主题，多种形式的培训。

制作升级，则是指抖音将携手平台顶级专业视频制作机构与政务媒体抖音号对接，协助政务媒体抖音号拍摄和剪辑优质原创内容，并将平台正能量达人引入正能量视频的拍摄制作，让好的想法创意能够通过抖音拍摄技巧获得最佳呈现。

抖音相关负责人表示，抖音还将通过正能量专属资源倾斜等一系列服务，力图一年内在平台上再帮助打造一百个百万粉丝级的政务媒体抖音号。

最后，抖音还公布了正能量活动合作伙伴招募令。未来，抖音平均每周都将举办一个正能量相关活动，邀请政府媒体机构与抖音共同发起，吸引普通用户参与到活动中来，让正能量通过每个普通用户得到更为有效、生动地传播。

据了解，首批参与计划的政府机构包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委、战略支援部队、中国铁路总公司，媒体机构包括新华网、光明网、环球网、央视大型活动中心、央视国际频道、国际在线。上述机构的相关负责人到场共同宣布计划启动。

公安机构盛产优质内容，传统媒体积极布局

大会现场，人民网舆情数据中心副主任单学刚还发布了《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》。

报告显示，抖音的政务号机构级别以国家、省级、市县呈金字塔结构分布，与其他政务新媒体平台的级别分布结构整体类似。与其他平台有所区别的是，在抖音政务号所涵盖110个机构类型中，旅游类机构账号数量为580个，占政务号总量的25.9%，这也让旅游政务号成为了抖音平台上一道独特的风景线。除旅游类政务号外，公安类、地方发布类、文化类账号数量分列前2-4位。

在排名前50的政务类爆款视频中，公安系统以23条爆款视频占据榜首，占爆款视频总量的46%。例如，杭州市公安局官方抖音账号“平安杭州”曾发布6段“警花”用说唱普法的短视频在抖音深受欢迎。其中点赞最多的一条获赞高达134万，播放过千万次。

媒体号方面，近两年，传统媒体一直在追求视频化转型，短视频平台也成为了传统媒体视频化的重要布局之处。报告分析的抖音媒体号的机构分布可以看到，平面媒体和电视媒体几乎瓜分了整个媒体号阵营的超就九成份额，尤其是平面媒体，48%的比例几乎占据了媒体号总量的半壁江山。

报告认为，随着大量媒体入驻抖音，它们将其作为扩大自身影响力，弘扬正能量，营造清朗网络空间的重要阵地。很多记录生活中点滴真情、细致感人事件的短视频在获得网友认可的同时，也增加了媒体自身公信力。

抖音宣布加入Apple Music合作伙伴计划

8月31日当天，抖音宣布加入 Apple Music 合作伙伴计划，中国内地的用户可以在抖音app内聆听 Apple Music 曲库内的完整歌曲。据悉，抖音也是国内首个加入该合作伙伴计划的短视频平台。

加入该计划后，已订阅 Apple Music 会员方案的抖音用户可以在抖音 app 内直接收听完整歌曲；未订阅 Apple Music 会员方案的抖音用户也可通过歌曲详情页中的“Apple Music 即刻聆听”标签获取三个月免费试用，并在试用期间聆听完整歌曲。

类似的合作在抖音海外版TikTok上已经先行一步。今年8月初，抖音海外版 TikTok 就已经在 Apple Music 上推出 《TikTok Top Hits》、《Trending NOW》等11个品牌歌单，为用户带来TikTok音乐体验之旅。同时，用户也可以在 TikTok 上关注 Apple Music，体验Apple Music的精彩音乐内容。

今年以来，抖音已先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲等全球多家唱片及词曲版权公司达成合作；在国内，抖音还陆续与摩登天空等在内的800多家唱片公司进行合作，推广正版音乐。这意味着抖音获得全球超千万首歌曲的正版音乐版权资源，可以为用户提供更加丰富的正版音乐内容，支持用户创作更多优质短视频，也与版权方一起推动数字音乐版权保护和音乐行业发展。

平台方与版权方深度合作，为用户提供正版音乐服务的同时，还可以为音乐人提供高影响力与覆盖度的音乐传播路径。抖音曾推出“看见音乐计划”，挖掘和扶持原创、独立音乐人。据统计，抖音“看见音乐计划”已产生超过8万首原创作品，吸引1.4万名原创音乐人参与。

北京晚报 记者孟环