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电影暑期档收官174亿再破纪录 《我不是药神》31亿票房夺冠

2018-09-01 08:12 北京晚报 TF010

随着开学铃声的响起,2018年暑期档也正式收官。据初步统计,截止8月31日24:00,今年的暑期档总票房已经达到174亿元,较去年增长超十亿,再次刷新同档期历史纪录。但高票房之下,有进步亦有隐忧。

从一片独大到百花齐放

资料显示,2011年至今8个暑期档,票房分别约37亿、41亿、58亿、91亿、124.8亿、124.4亿、163亿和174亿。短短八年,增长了近五倍。尤其是2017年暑期档,不仅大幅扭转了2016年遇冷下滑的趋势,还诞生了《战狼2》56.8亿的影史票房冠军,至今无人能够撼动。

虽然今年暑期档没有出现《战狼2》这样的全民爆款,但总票房仍保持增长,这主要源于多部重量级影片的集体发力。今年暑期档冠军《我不是药神》票房31亿,亚军《西虹市首富》25.2亿,这两部影片为整个档期贡献了三成票房,也成了稳稳的现象级作品,前者更跻身内地影史票房前五。此外,《侏罗纪世界2》《一出好戏》《巨齿鲨》都过了10亿,位居第二梯队;《摩天营救》《蚁人2》《狄仁杰之四大金刚》《邪不压正》《爱情公寓》《动物世界》六部电影的票房在5-10亿之间;另有十余部电影票房在1-5亿之间。

如果说去年的暑期档是一片独大,那么,今年则是双雄争霸、百花齐放,票房分布更为均衡。这也从一个侧面说明,今年的暑期档市场更加趋于理性、健康。

另一个有力证明是,口碑对于影片的票房影响越来越显著,大明星、大IP已经不是观众最为看重的。《我不是药神》就是最好的例子,9.0的网络评分在国产片中几乎是最高评价了,社交媒体的口口相传则直接将该片推向暑期档冠军宝座。《爱情公寓》则是最佳反面教材,影片上映首日就突破3亿票房,却因为““挂羊头卖狗肉”的营销招数导致口碑严重跳水,最终票房仅停留在5.5亿。

喜剧仍是当下观众最爱

若论今年暑期档的主题,仍然非喜剧莫属。事实上,近几年几乎所有的重点档期,喜剧都是票房大仓,这也直接反映了普通观众对电影最基本的娱乐诉求。

具有“开心麻花”基因的《西虹市首富》,是当之无愧的暑期档第一“爆笑”大片。影片“一个月内花光十亿”的设定,引发了一连串夸张、荒诞的故事,让观众在笑的同时,也对拜金的社会现象有了一些反思。虽然该片口碑争议不小,但最终票房仍过了25亿大关,沈腾也在《夏洛特烦恼》之后,再次证明了自己的喜剧表演实力和票房号召力。

暑期档冠军《我不是药神》虽然本身不是喜剧,却是以喜剧为包装、以社会问题为内核的一种创作尝试。《我不是药神》能够拿下31亿票房,也与片方在前期营销时主打喜剧概念、大卖徐峥的喜剧人设有很大关系。很多观众都是抱着看喜剧的心态走进影院的,却意外收获了更多思考和感动。

和徐峥一样具有票房号召力的还有黄渤。暑期档后半程,黄渤首执导筒的《一出好戏》终于出炉,这是一部以喜剧为卖点、实则却在探讨人性的寓言故事。13亿的票房证明了黄渤跨界的成功。从中也可以看出,以徐峥、黄渤为代表的电影圈中坚力量,都在试图从纯商业的喜剧套路中解脱出来,寻求一些个人表达。

国产动画、纪录片蛰伏过冬

暑期档本该是国产动画的必争之地,尤其是2015年《大圣归来》创造了近10亿的票房奇迹之后,市场对暑期档的国产动画更是寄予厚望。但是,无论是2016年的《大鱼海棠》、2017年的《大护法》,还是今年的《风语咒》,这些高举着“国漫崛起”大旗的动画电影,没有一部能够延续“大圣”的威力。主打武侠中国风的《风语咒》,在人物画风、故事方面都存在较大争议,最终票房报收1.2亿,不及低幼动画电影《新大头儿子3》的票房成绩。

另一部中日合拍动画电影《肆式青春》,走的是小清新画风,却因故事平庸未能收获好评。而且该片直接选择了艺联专线发行,小规模放映也使得该片没有在市场上引起太大反响。

如果说今年是国产动画片的小年,那么对于国产纪录片来说,春天似乎还没有到来。去年《二十二》创造了17亿票房,但它确实是非常极端的个案,这是由其题材的独特性和话题性造就的。今年的暑期档,纪录片《最后的棒棒》凭借着豆瓣高口碑杀入市场,却只收获了92万票房;关注个人命运的《大三儿》评价也不错,但票房只有 113万。崔永元编导的纪录片即便把片名叫做了《您一定不要错过》,也只有500多万票房。看来,要想走出小众的局面,纪录片仍需在题材上寻求话题,在制作上精耕细作。

改档撤档停映频发

在市场的稳步增长中,仍有不稳定的音符不时蹦出,大量影片改档、撤档甚至停映,据统计竟有20余部之多。其中临阵撤出暑期档的,就包括张猛新片《阳台上》、青少年题材电影《墨多多谜境冒险》、郭敬明新作《爵迹2》、国产动画片《昨日青空》、霍建起新片《如影随心》、备受争议的《大轰炸》等。又如《新乌龙院之笑闹江湖》、《风语咒》、《大师兄》等,则是在暑期档内屡次更改上映日期。

其中最奇葩的,当属《阿修罗》上映三天就宣布撤档。这部电影号称筹备6年、投资7.5亿,既有梁家辉、刘嘉玲这样的老牌明星坐镇,又有流量小生吴磊领衔,上映后三天票房却不足5000万,网络评分更是低至3.1分。可以预见,即使该片另寻档期再映,也无力改变巨额亏损的命运。

如此多的影片频繁更改档期,暴露出市场的不成熟,很多片方早早地把宝压在热门档期上,又担心竞争实力不足屡屡跳票。但市场是残酷的,如果影片质量不够过硬,即便更改档期,也很难有多大起色,甚至会越改越凉。

而另一方面,整个暑期档的资源分配并不均衡,整个六月几乎成了国产大片的空窗期;七月则异常火热,《邪不压正》《我不是药神》《西虹市首富》《狄仁杰之四大金刚》等多部强片集中上映;八月下旬又是国产片乏力,《蚁人2》《碟中谍6》前来救世。早有业内人士建议,国产片应该建立起档期协调机制,尤其是大公司、大制作更应早早规划档期、尽量避免两强相争的局面,但目前的市场,仍是被动调节居多。

合拍片打破烂片魔咒

暑期档,又被业内称为“国产片保护月”,这已经是业内不成文的约定。但这几年,进口片的身影也越来越多地出现在暑期档,这不仅给观众增加了更多观影选择,也让国产电影有机会和进口片同台竞争。

引进片《侏罗纪世界2》和中外合拍片《巨齿鲨》以破10亿的成绩,双双跻身今年暑期档票房前五,排名第六的是巨石强森的《摩天营救》,票房近7亿。此外,正在热映的漫威电影《蚁人2》和动作片《碟中谍6》,也都是有巨大吸金能力的系列电影。

这其中,杰森·斯坦森和李冰冰主演的《巨齿鲨》虽然是一部非常套路的爆米花电影,却被评为“中外合拍片的合格范本”,打破了合拍即烂片的魔咒,缓解了近几年合拍片越来越尴尬的颓势。而《摩天营救》的火爆也与其中国元素的恰当运用有关,故事围绕香港摩天大楼失火展开,让中国观众感觉亲切。

以上数据不难看出,动作片、科幻片仍是好莱坞的杀手锏。而一向走合家欢路线的好莱坞动画,也在这个暑期档填补了国产动画乏力的空白,《超人总动员2》收获3.5亿票房、《精灵旅社3》近2亿,均属正常发挥。

值得一提的是,是枝裕和执导的日本电影《小偷家族》虽然是文艺片,但也在暑期档取得了9600万的票房,创下内地日本真人电影的票房纪录。

 

 

来源:北京晚报 李俐

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