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“天生要强”的蒙牛发布中期业绩公告 半年收入345亿

2018-08-30 22:46 北京晚报 TF003

8月29日,蒙牛发布了2018年中期业绩公告。上半年,蒙牛实现销售收入344.74亿元,同比增长17%;净利润15.62亿元,同比增长38.5%,增幅远超行业水平。

上半年,蒙牛各主体业务板块均实现快速增长。常温品类中,特仑苏、基础白奶、花色奶、常温酸奶等表现均超过预期。低温品类则继续稳居市场份额首位,冠益乳BB-12、欧式炭烧酸奶等产品均保持较高成长幅度。冰淇淋业务稳步迈进,达成双位数增长。奶粉业务销售收入实现超过60%的突破式增长,雅士利扭亏为盈。而被称为蒙牛增长新引擎的鲜奶、奶酪、植物基、海外四个新业务单元,均表现出良好的成长态势,为集团未来业绩提供了可持续的发展空间。

此外,在世界杯整合营销战役中,蒙牛的品牌力也得到显著提升。在传播量上,有超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌,“扫码赢红包”活动,吸引了近2.4亿人次消费者加入。尤其是签约明星梅西在世界杯上的曲折剧情,令蒙牛提出的“天生要强”品牌主张成为社交媒体上讨论的热点。蒙牛方面表示,世界杯赞助活动及传播推广,帮助蒙牛的品牌力提升11.4%,居行业首位,消费者对蒙牛品牌喜好度和购买意愿也显著提升。

在传统商超、电商渠道之外,蒙牛也在快消品牌中率先试水社交零售模式。今年年初推出的“慢燃”纤维奶昔牛奶,瞄准日趋火爆的体重管理市场,启用了与消费者直接交流的“一对一”的新零售渠道,迅速成为爆品。这种创新型的营销模式,未来将在蒙牛的业务中占据更重要的位置。

来源:北京晚报 记者 孙文文

编辑:TF003

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