新华社图

10年前的8月8日，45岁的“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式，点燃了设在“鸟巢”的北京奥运主火炬台,震撼世人，享誉全球。而李宁创办的李宁品牌也从2008年逐渐发展到巅峰。2009年李宁公司的中国内地营业额超过阿迪达斯，在中国市场的占有率高达9.7%。但前几年李宁公司遭遇危机，3年亏损额高达30亿。危急时刻，“体操王子”重新出山，他提出的由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商的战略转型目标，成效显著。去年公司收入达到88.74亿人民币，其中核心品牌李宁牌收入88.19亿元，外界惊呼：“李宁回归救李宁！”

为了品牌营销，李宁本人身体力行，回归之初他就开通了微博，用互联网的表达方式卖萌自拍，以此吸引年轻的消费者群体。“20多年前我也是潮人一个。”今年纽约时装周，李宁在社交媒体上的发声轻松而自信。这场今年美国纽约时间2月7日的秋冬时装周，李宁举办了主题为“悟道”的时装秀。T台上的李宁摆脱了固有印象，走起了街头潮流风。中国风元素、复古风、各种当红的流行设计、高冷脸模特……精彩大秀瞬间刷爆社交媒体，李宁的官方微博被各种赞扬、询价、求购的评论淹没，许多同款单品在官方旗舰店火速售罄。

李宁公司正在收复失地，续约CBA未来五年装备赞助权的同时，他们也完成了公司近八年来第一次海外收购，买下美国女性专业舞蹈运动服装品牌Danskin在中国的独家代理经营权。在大洋彼岸的NBA赛场，继十年1亿美元签下韦德之后，李宁又签下迈克勒姆……

除了体育运动装备的主业外，李宁旗下另一家上市公司“非凡中国”则承担了李宁布局体育产业的雄心。李宁体育公园已在广西南宁、河南南阳和江苏扬州建成启用，李宁选择在全国跑马圈地，希望复制李宁体育公园及体育社区模式。李宁表示：“我们不是只建立一个体育场馆，而是要建一个园区，希望城市人8小时之外都能来这里进行体育消费。”体育园区涵盖了羽毛球、游泳、篮球、足球、乒乓球等运动场馆，有专业运营团队提供日常服务，包括赛事组织、体育培训等，“这些体育公园都实现了盈利”，李宁自豪地说。

从亏损到复兴，从保守到时尚，从国内到国际，李宁探索了一条此前国产运动品牌未曾走过的道路。28年的商海沉浮，55岁的体操王子归来仍如少年一般英姿焕发。北京奥运会后这10年，李宁的表现正如他的公司品牌观一样：人有无限潜能，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我。2022年北京冬季奥运会，李宁和他的公司还将以全新的方式迎接这一盛会，从体操王子到商界英雄，继续书写属于李宁的新传奇。

本报记者 刘大伟

来源：北京晚报

编辑：TF003