打造“网红”产品套路深

套路一：线上刷“赞”，线下雇人。曾专门做“网红”店推手生意的吴先生告诉记者，消费评价大都可以造假，而且这个造假生意形成了相当规模。据了解，到各电商平台刷消费体验评价的，分为“素人”和“达人”。前者人微言轻，只能“壮壮场子”，大概每人每条2－5元不等。后者的评价因“号召力大”，“一句顶一万句”，收费也贵，具体标准为：消费评价、体验等100字以上，配3张及以上图片的，4级达人50元／条、5级达人60元／条、6级达人80元／条、7级达人120元／条。

此外，线下的排长队现象也可能是假的。成都某传媒类大学学生小王已多次充当“排队人头”，他将此戏称为“一支穿云箭，千军万马来相见”。所谓“穿云箭”，指的是QQ“充场群”中的“发活儿消息”，即有专人发布时间、地点、人数、时薪等信息。

记者进入一个名为“兼职共享大平台”的QQ群，群主称记者可自行发帖招人排队，制造销售火爆的场景。雇一个人一般3小时内100－150元。“现在是夏天，室外排队挺辛苦，你可以出价高一些。”群主说。

套路二：虚构荣誉，自抬身价。经记者求证，玛姿宝品牌所谓“3·15打假保真荣誉标志”，来自一家名为“中国保护消费者基金会”的民间组织下属的“打假工作委员会”。该基金会副秘书长刘丰称，基金会并未授权玛姿宝品牌使用相关标志，且该标志并不具有任何与产品质量相关的证明作用。

此外，针对该品牌自称商业模式被“国家科技部、商务部与电子商务部”认证通过并颁发证书的说法，科技部与商务部都予以明确否认，并且国家部委序列中也并无电子商务部这一部门。

套路三：合成照片，虚假炫富。记者发现，大量标榜“迅速暴富”网文的主角，常常缺名少姓，无从查考。另外，“喜提车房”系列照片也大多是电脑合成的“赝品”。

假“网红”多为三无产品

多位专家表示，由于不是正规厂家生产，缺乏正规的生产流程和检验，不少“网红”产品质量堪忧。

北京营养师协会理事顾中一说：“消费者对那些吹嘘能健身治病的‘网红’绝不可轻信。”例如，“网红”产品“尚赫辟谷餐”鼓吹“清除宿便”“排毒”，其实，由于能量严重摄入不足，“辟谷”很可能导致肌肉分解、基础代谢下降，造成多器官损伤，甚至增加心血管疾病的风险。

中国互联网协会秘书长、北京师范大学法学院副教授吴沈括认为，炮制“网红”产品的套路，已明显涉嫌严重违反广告法、反不正当竞争法、产品质量法、食品安全法等多项法律的相关规定，相关监管部门应加大对互联网平台的监管与追责。

腾讯微信平台相关负责人接受记者采访表示，对微商的管理高度关注。日常管理中，对用户举报较多、涉及销售假货、诈骗和商业侵权的个人微信号，均进行封号等处理。他们提醒广大用户，注意辨别朋友圈信息的真实性，保护自身权益不受侵害。

延伸阅读

“电商专供”为什么这么便宜？业内：产品质量与线下同款存差距

随着网络购物的普及，在线上购物的消费者越来越多。一周之后，又是电商6·18大促销活动。一些所谓的“电商定制版”“网络专供版”商品抢占了各电商平台。电商宣称“相同的质量、更低的价格”，但消费者真的从这些“网络专供版”商品中得到实惠了吗？

同款产品 网上便宜好几千

合肥市民高小姐最近准备趁着电商促销的机会，给家里换一台曲面屏电视。关注了几个品牌后，高女士发现，同样的产品，网上的售价比实体店里的价钱便宜好几千：“大概6000的机子，现在做活动好像能做到4999。线下我也看了一下，长虹跟TCL基本在7000到8000，还有上万的，65寸的。我看不出来有多大区别，虽然店里人家也会给我介绍，说什么色彩度等。总之就是讲电商跟线下的产品不一样，线上专供的（产品）线下不卖。”高女士说，网上的卖家坦言，线上专供产品的配置，比线下实体店里会有些差别。

不过，也有一些消费者反映，自己网购的家电产品，挺好用。一位消费者就表示，他在网上买过冰箱、洗衣机、空调，感觉电商平台的这些家电跟线下的实体店没有什么差别。在他理解，可能是在电商平台直接销售，省去了店面费用，省掉了部分成本，因此价格会便宜一些。不过，有业内人士透露，部分商品线上线下价格差异悬殊，并不仅仅是省去了部分经营成本那么简单：“一般电商产品的型号和线下产品的型号，那个字母是有区别的。就家电来说，里面的一些零部件是有区别的，功能上也会有一些区别。比如现在有的冰箱有速冷冻技术，但线上有的冰箱没有这款技术，而这个技术的价值其实很高。”

不算假货 只是品质稍差

这位业内人士坦言，线上线下产品分别定价、配置有差别，这几乎是目前行业内普遍的做法。“在线上不管是购家电还是购其它任何商品，其实大家心里应该都明白‘一分钱一分货’。”

一位在网络上经营电脑数码产品的卖家也说，线上线下的产品价格有差异，很重要的原因在于相应的配置有区别。其实，线上线下两种货的情况，并不止发生在家电、数码产品这些领域，在食品、服装领域，也有类似的状况。一位经营服装的电商接受记者采访时说，同样的服装，在网上比线下要便宜许多，因为货的质量“有点不一样”：“因为要用低价与别的卖家竞争，所以在用料上就会选稍微有点瑕疵的，但不影响整体质量，还是符合国家标准的。”

今年315期间，宁波有关部门通过线上线下不同渠道，购买了40组对比样品进行检测，结果发现：为数不少的“电商专供”商品，比线下的同类产品少了一些电器元件。相关检测部门称，这些“瘦身”后的“电商专供”产品符合国家强制标准，使用性能上也不存在差异。有业内专家认为，“电商专供”产品是同一品牌商生产，也经过授权销售，所以不是假货。实际上“电商专供”商品一般是价格较低而品质稍差的商品。

来源：综合北京晚报