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加多宝红罐回归 最高法去年曾判决红罐可与王老吉共享

2018-06-20 14:14 北晚新视觉综合 TF010

6月15日,加多宝在北京召开发布会,宣布红罐加多宝回归。

视频截图

加多宝集团总裁李春林发出动员令:“全体员工奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”业内人士认为,这是加多宝释放出的反击信号:背水一战抢回丢失的市场份额。不过,加多宝欲东山再起,要做并不仅是再次推出红罐包装凉茶这么简单。

李春林在“动员令”中称,红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分,加多宝全体员工要奋战45天,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。

零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才表示,红罐包装回归,加多宝打的是怀旧牌,希望能够重振昔日辉煌。

“在消费者心中,红罐已经成为凉茶的标志性包装,这种印象难以改变。”食品饮料行业战略定位专家徐雄俊表示,“从加多宝金罐的效果中就可见一斑。此前与王老吉的红罐之争中,加多宝被迫放弃了红罐推金罐,并重金打造加多宝品牌,三年花费了近百亿元,但效果一般”。

回顾与王老吉的红罐之争,加多宝品牌受损严重业绩下滑。2013年,加多宝销售额曾一度接近260亿元,到了2016年,在行业看涨的背景下,销售额反而降至240亿元。更重要的是王老吉趁机反超,目前占据凉茶70%的市场份额。

对于加多宝的未来,胡春才表示,除了再推红罐包装,加多宝更要解决产品和新市场环境带来的激烈竞争。“凉茶的高糖分,并不适合中老年饮用,饮料的特色也不能只停留在功能层面上解决‘怕上火’的问题,更要满足消费者精神层面的需求。除此之外,凉茶市场已经饱和,王老吉已成为凉茶的领军品牌,加多宝欲实现增长,势必要与王老吉正面交锋,凉茶市场争夺战日趋升级。”

也有业内分析人士表示,凉茶源起广东一带,口味具有鲜明的区域特质,在全国市场销售,必然要对口味进行适当调整,如果降低糖度,在口感维度将失去部分消费者。“重新推出红罐包装凉茶,也可以看作是加多宝的无奈选择。同时,加多宝红罐包装的回归,也有对当年与王老吉红罐之争的回应意味。”

 

 

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加多宝与王老吉红罐凉茶之争落幕 最高法表示红罐可共享

2017年8月16日,最高人民法院对加多宝与王老吉红罐凉茶之争进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。至此,加多宝与王老吉长达五年的红罐凉茶之争终于落幕。

据悉,这场红罐之争始于2012年。当时,广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方包装装潢构成侵权。广东省高级人民法院一审认为,“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团,并判令加多宝公司赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。加多宝公司不服判决,向最高人民法院提起上诉。

此次终审判决让双方共享红罐包装,最高人民法院表示,知识产权制度在于保障和激励创新。劳动者以诚实劳动、诚信经营的方式创造和积累社会财富的行为,应当为法律所保护。结合红罐王老吉凉茶的历史发展过程、双方的合作背景、消费者的认知及公平原则的考量,因广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业,均对涉案包装装潢权益的形成、发展和商誉建树,各自发挥了积极的作用,将涉案包装装潢权益完全判归一方所有,均会导致显失公平的结果,并可能损及社会公众利益。并呼吁双方应为民族品牌做大做强,为消费者提供更加优质的产品而努力。

对于这一结果,加多宝方面表示“衷心感谢”。加多宝集团董事长办公室总监冯志敏称,“感谢最高人民法院公平公正的裁决,加多宝独创并率先使用的红罐包装装潢权益得到了最高人民法院的确认和保护。未来,加多宝将积极响应‘一带一路’倡议,做强做大凉茶产业,将中国凉茶文化推广到全世界,把加多宝打造成民族品牌的标杆”。王老吉官方微博也表示,“尊重最高人民法院的判决结果”。

 

 

来源:北晚新视觉综合(北京商报)

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