2018年6月18日，京东和谷歌宣布，谷歌将以5.5亿美元现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。

据京东方面向经济观察网记者披露，交易完成后，谷歌将获得约0.93%的京东股票，均为新发售股。根据协议，谷歌将获得27,106,948股新发售的京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS（美国存托股票）40.58美元，此价格为签约日前10个交易日的交易量加权平均价格。谷歌方面还表示，目前并没有增加相应股份的任何计划。

此外，此次交易有一年锁定期，谷歌不会获得京东董事会席位。京东方面还强调，此次谷歌入股，与其在国内发行上市计划没有任何关系。

财报显示，截止2018年2月28日，京东集团CEO刘强东持有京东集团15.5%股权，拥有79.5%的投票权。腾讯旗下Huang River Investment Limited持有京东集团18%的股权，拥有4.4%的投票权。沃尔玛持有京东集团10.1%的股权，拥有2.5%的投票权。京东员工持股平台Fortune Rising Holdings Limited持股为1.4%股权，拥有6.7%的投票权。

国际化联盟

两家合作的重点在技术与全球化。

京东方面表示，谷歌和京东将在一系列战略项目上进行合作，其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势，双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。

同时，京东计划优选一系列高品质商品，通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。目前，双方合作尚在启动期。谷歌方面坦承，正在“积极推动合作细节的达成”。

对于技术合作，两家表示，目前双方合作核心领域是在全球市场提供零售解决方案。“在其他领域一旦产生战略共识也将有丰富的合作可能。”

同时，双方也表示，目前没有研发团队共同工作的计划，但“保留可能性”。两家还强调，目前没有技术转让的计划。

国际化也在推进中。谷歌方面表示，双方正在寻找在美国、欧洲和东南亚的各种合作可能性，但目前还不宜透露具体的细节。

狙击亚马逊？

与谷歌结盟，对京东来说，有着深刻的商业逻辑，意味着国际化加速。

京东目前面临的局面是，增速放缓。从年度活跃用户增长看，京东显得弱势。阿里财报显示，一季度，中国零售平台的年度活跃消费者达到5.52亿，较2017年12月底止的12个月增长3700万；2017年第四季度阿里巴巴中国零售平台的年度活跃消费者达到5.15亿，这意味着，今年一季度阿里巴巴年度活跃用户环比增幅为7%。

京东财报显示，截至2018年3月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.018亿；截至2017年12月31日，京东过去12个月的活跃用户数为2.925亿。对比结果可知，在今年一季度，京东的年度活跃用户增长数量、增速均不及阿里。反映在报表上，京东整体的引流费用率水平提升，费用率水平由2009年1.47%提升至2017年的4.12%。

在国内互联网流量红利见顶的大背景下 ，开拓海外市场，成了京东可以加码的新故事。况且，海外市场有着切实的红利，以京东物流为例，包括海外仓、跨境专线、多式联运在内的双通科技，智慧系统、智慧物流、物流基础设施为代表的供应链科技，无界营销、供应链金融在内的供应链赋能，都是京东出海利器。

京东集团副总裁、京东物流规划发展负责人傅兵告诉经济观察网记者，京东加注海外物流，很大程度上，为满足国内消费者需求，但在反向货源出口，则需要借助谷歌等一系列的海外流量渠道。“谷歌在多家国家都是主要电商渠道。”他说。据京东物流国际供应链负责人韩鎏披露，京东与沃尔玛、巴西电子交易平台Mercadolivre、日本电商平台乐天市场、越南电商平台Tiki等，均有类似合作。

两家在技术上也有协同效应。以无人机为例，谷歌X旗下的Project Wing项目正在加紧研发；此外，谷歌拥有全球最大的在线视频网站YouTube，谷歌可以在视频中，插入产品广告，促使消费者完成线上或线下的消费，京东也在通过“京x计划”做类似尝试。

京东有着合理商业逻辑，对谷歌来说，联盟“围攻”亚马逊似乎是最重要的选择，毕竟，在中国市场，相对京东，亚马逊在业绩上要逊色许多。

谷歌已经把亚马逊列为最大的竞争对手之一。2017年2月，谷歌母公司Alphabet向美国证券交易委员会（SEC）提交了10-K年度报告，其中较为详细地列出了其在各个领域的竞争对手们，亚马逊位居谷歌所列出的所有竞争对手的首位，且在不同领域中总共出现了四次。

谷歌在搜索领域将亚马逊视视为竞争对手。用户可以通过亚马逊内置的搜索引擎直接找到相应的内容，而非通过谷歌。这意味着，谷歌已被亚马逊的内置搜索引擎分流。

据电子商业数据公司BloomReach于2016年9月公布的数据，亚马逊已经超越谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎：有大约55%的美国用户选择亚马逊网站开始购物，而消费者把谷歌作为购物默认引擎的比例已经跌至28%。

谷歌也进行了反击。在2018年3月，谷歌推出了Shopping Actions功能，与Target、沃尔玛、家得宝、好市多等在内的多家零售商合作，客户能通过Google Assistant 和Google Search 等平台，将其有意向购买的商品添加到Google Express“通用购物车”中，从而促成下单与购买。

随着谷歌与亚马逊的全面开战，一向相对独立的中国市场，似乎必不可免的卷入其中。“我们的愿景是成为全球零售生态系统的支撑和伙伴。”当被问道两家合作是否为围攻亚马逊时，京东与谷歌如是回复。

延伸阅读

欧盟拟对谷歌开出创纪录罚单 罚金或超一百亿美元

环球时报驻德国特约记者 青木 环球时报记者 李司坤 显扬 “谷歌面临创纪录罚款!”德国《商报》7日报道称，欧盟将于下月对谷歌涉嫌在安卓系统上滥用其主导地位判罚。罚款最高可达谷歌母公司“字母表”10%的全球年营业额，即110亿美元。德国新闻电视台指出，在美国对欧盟开征钢铝关税之际，欧盟这一判罚计划，像是对美国的“一个警告”。

安卓系统被反垄断机构盯上

知情人士透露，布鲁塞尔方面准备在下个月惩处谷歌通过安卓移动操作系统滥用其主导地位的行为。欧盟竞争事务专员维斯塔格准备在几周内宣布她的调查结果。这是针对谷歌商业模式做出的最重大的监管干预。

安卓操作系统由谷歌公司开发，并可供其他智能手机制造商免费使用。目前全球有超过80%的智能手机使用该系统。欧盟委员会指控谷歌为安卓系统添加谷歌产品和应用优先的许可条件，如Chrome浏览器和Google Play应用商店。手机制造商不允许在安卓的开源代码上运行竞争对手的操作系统，谷歌还会通过财务利益手段换取在手机上独家预装谷歌搜索。

欧盟委员会认为，这些行为巩固了谷歌在搜索引擎上的支配地位，损害其他手机浏览器与Chrome浏览器的竞争，并为其他的操作系统发展制造障碍，这可能会减少消费者的选择，并阻碍创新。

谷歌拒绝欧盟委员会的指控，并反驳称，没有制造商被迫将应用加载到他们的设备上，并且预安装的服务很容易被取代。在谷歌看来，欧盟反垄断监管机构并未考虑安卓等与苹果iPhone系统iOS竞争。

复旦大学网络空间治理研究中心主任沈逸7日对《环球时报》记者表示，互联网行业的每一个细分领域里面都有非常明显的自然垄断特征，尤其是在基础的操作系统部分，各国政府都有去破除垄断、促进竞争的动机，因为这种垄断行为最终遏制创新，影响其他公司发展的结果，这对整个行业的发展不利。

巨额罚款即将落地

英国《金融时报》称，有知情人士透露，欧盟竞争专员玛格丽特·维斯塔格可能在几周内就此作出判决。罚金最多可达110亿美元，“但通常情况下，最终的罚款金额远低于上限”。“字母表”公司去年曾警告投资者，欧盟调查产生的罚款可能会在2018年到来。

对滥用安卓垄断地位的调查，是欧盟对“字母表”进行的三项调查之一，另外两项分别是搜索服务和网络广告。去年6月，由于“利用自己在搜索市场上的主导地位不公平地引导用户使用其比价购物服务”，谷歌已被欧盟处以27亿美元罚款。网络广告调查正在进行中。

“这一决定将标志着欧盟委员会与谷歌之间的斗争升级。”德国《世界报》指出，谷歌可能因此受到惩罚并改变其业务。不过，谷歌在迫不得已下不会自觉改变业务。自2015年正式启动以来，安卓现在已经占据大约86%操作系统市场，其余的14%是iPhone。Google Play商店现在拥有360万个软件应用程序。 美欧的交锋点

复旦大学经济学院世界经济研究所教授丁纯7日告诉《环球时报》记者，欧盟有一个很重要的原则就是反垄断，“这个案子其实在欧盟反垄断最基本的条款里都是有的，有明确的对市场垄断的界定标准，以及明晰的处罚规定。欧盟经济政策的核心就在于反垄断，因此欧盟对谷歌的垄断行为开出高罚单一点都不稀奇。”

丁纯认为，在目前欧美在打贸易战，欧盟最近又出台信息保护的相关法律的背景下，作为一种反制措施，此事的发生是很自然的。

德国《焦点》周刊则指出，美国科技巨头已经在各个领域牢牢占据欧盟市场。欧盟希望动用反垄断法，以及计划中的“数字税”,控制美国科技巨头的无限化发展。这是欧洲与美国谷歌等技术巨头的斗争中的最后一个堡垒。但是，由于审判时间长等原因，效果并不佳。此次处罚，也是欧盟对美国贸易战的一次阻击行动。

来源：综合经济观察 环球网