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消费行为“更精明”

今年春节，澳大利亚悉尼以西的著名景区“三姊妹峰”依旧是中国游客扎堆观光的旅游目的地。景区观景台上的礼品店里，各类商品应有尽有。来自北京的王先生一家四口买了皮制的考拉熊钥匙扣、几张风光明信片和金属镂空书签。王先生说：“第一次来澳大利亚的时候，别人说什么好我们就买什么，买了三个行李箱，都装得满满当当。这回我们只想买自己需要、有纪念价值的东西。”

如今，不少中国游客正告别非理性和炫耀式消费，消费行为趋于理性，荷包捂得更紧，预算做得更细，出手更加慎重、精明。现在更多人会根据个人需求，货比三家，理性购物。

消费结构“更精致”

“过去，保健品和观光游是国内游客的主要支出项目，如今子女游学、艺术鉴赏与收藏、健康养生等服务类、文化消费类开支，正崛起为中高端团的新主流。”总部位于澳大利亚墨尔本的新石器留学移民公司总经理李天说。

今年春节，不论是伦敦主要景点和博物馆，还是在牛津、剑桥等名校所在地，随处可见中国游客的身影，其中不乏游学团和深度主题游团。据悉，包括英国在内的不少欧洲国家，博物馆深度讲解产品大受中国客人欢迎。此外，艺术品投资、教育及先进医疗服务等也受到越来越多国人关注。

消费形态“更精细”

今年春节，中国游客吴燕华和张鹤夫妇选择在巴西自助游半个月，他们要去里约热内卢、伊瓜苏瀑布等地。为此，夫妇俩做足了功课，他们预订热门酒店，选择中文导游服务，下载巴西热门旅游应用，以方便沿途所需。这种旅游方式体现了国人海外游小型化、分众化、精细化的新消费形态。

在日本，小众景点新鲜游和大众景点深度游已成为中国客赴日游的新潮。如伊豆正成为继富士山、箱根、镰仓等之后的新兴热门目的地。其中，伊豆观光电车尤其受中国年轻人欢迎。

如今，从伦敦到维也纳，当地旅游部门正大力改进中文服务；从墨尔本到赫尔辛基，商家正学着使用微信和支付宝为中国客人结账。中国客海外游玩的新特点、新趋势，正倒逼商家作出必要调整，也可能引发一轮行业转型乃至洗牌。据新华社

来源：北京晚报