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证监局喊贾跃亭“回家” 中国版“乔布斯”是怎样跌落神坛的?

2017-12-27 18:17 公道 TF008

近日,这样一则略带调侃的帖子刷了屏。北京证监局对乐视系创始人贾跃亭下了最后通牒,责令其于2017年12月31日前回国,切实履行公司实际控制人应尽义务。眼看着没有几天了,看来在境外滞留近一年的“贾帮主”,这次是不得不回国了。不过,有细心网友随即指出,贾跃亭刚被列入“老赖黑名单”,限制买机票可怎么回来?

玩笑归玩笑,贾跃亭戏剧般的命运起伏着实让人唏嘘。曾几何时,他持有的乐视网股票市值超140亿元,被奉为中国版“乔布斯”。如今,贾跃亭将乐视控股的法定代表人交予他人,与妻子名下超12亿元的银行存款被银行冻结。一度风光无限的创业教父如何跌落神坛?公道君(ID:bjrbplb)为大家略作梳理,以期与您共同思考、汲取经验。

★2012年9月-2015年初:“颠覆”背后的危机

这三年,贾跃亭一度到达人生巅峰。可是,过度的乐观自信、对所谓“梦想”的执念以及过早的全球化扩张,为日后的危机埋下伏笔。

2012年9月19日,一场被乐视渲染成“颠覆日”的发布会进入公众视野。在播放过好莱坞式的开场片之后,极少公开露面的乐视网董事长贾跃亭,身穿黑色T恤和牛仔裤,站在台上宣布:乐视将进军智能电视,研发生产“乐视TV超级电视”。

顶着三网融合第一股的光环和产业“颠覆者”的创新形象,乐视网市值随后一路走高,2014年初一度冲到了410亿元人民币,成为创业板市值最高的公司,贾跃亭也跃升创业板首富。


▲乐视网股票一路走高

在接下来的一年中,贾跃亭带领下的乐视动作不断。先是进军体育传媒及云计算,不仅锁定NBA未来三年独家互联网电视版权,而且计划再投8至10亿烧内容。一直喜欢打情怀牌的贾老板给内部员工的一封信随即曝光,他的全球化战略浮出水面,“万劫不复我也义无反顾”。

★2015年-2016年:孤注一掷汽车梦

有人曾总结,李彦宏演讲谈技术,马化腾演讲谈产品,而贾跃亭演讲只谈梦想。这一年,贾老板心心念念的“造车梦”终于起航。梦想再伟大也要一步步实现,跑步前进难免摔跟头。

2015年1月20日,在乐视举行的“定义未来”新闻发布会上,超级汽车“SEE”计划首度曝光。该计划作为乐视LeUI系统的重要组成部分,试图通过革命性的产品加革命性的生态系统,为用户带来极致体验。在发布会上,乐视副董事长刘弘宣布乐视超级汽车中国公司正式成立。

一系列大战略次第铺开:乐视正式确认进入手机领域,乐视体育发布超级自行车,乐视TV开打“自杀式”价格战,乐视汽车控股易到用车……这一年,乐视步伐迈得越来越快,快得让人难以相信。而硬币的另一面则是,一路狂奔的乐视资金“饥渴症”初现,先是贾跃亭质押2600万股,接着乐视网又被指责涉嫌违规隐瞒盈亏信息。

★2016年-2017年:大泡沫岌岌可危

2016年,对于贾跃亭而言是转折性的一年。虽然前期不断有声音质疑其盈利模式和资金安全性,但乐视依靠手机和超级电视保持了较好的现金流,这些预言一度落空。而从2016年6月开始,很多质疑开始逐个兑现,犹如多米诺骨牌一般接连倒下。

2016年初,为“梦想窒息”的贾跃亭“大干快上”,声势浩大的新闻宣传和产品推广开始铺天盖地砸向市场。大量的活动催生了各种1.0、2.0、3.0、4.0发布会,以及各种字母和词汇。如果没有解释,你一定不知道"CP2C"、“ 生态化反”、“ 窒息”究竟为何物。对发布会、讲故事的疯狂迷恋,也让乐视被戏谑为“PPT”公司,商业模式开始饱受质疑。

9月乐视汽车融资10.8亿美元、资本大佬云集,11月就有传言易到拖欠供应商5000万,创始人将矛头对准乐视。

紧接着,贾跃亭的汽车美梦遭遇现实一击,美官员称乐视汽车是庞氏骗局。一波未平一波又起,乐视手机又被曝光供应链出现困局,涉及金额数十亿。而乐视大楼被围攻讨债的新闻更是将贾跃亭推向舆论的风口浪尖。

★现今:危机四伏风雨飘摇

2017年,一度野心勃勃的贾老板不得不低下高昂的头颅,承认乐视遇到危机,承认自己的战略过于激进。而一路狂奔的乐视也遭遇危机大爆发,尚不知出路在哪里。

4月17日晚上,乐视第一个定时炸弹被引爆。易到用车创始人周航发布一篇公开信,炮轰乐视及贾跃亭,称其没有站在社会责任的角度,挪用易到13亿资金。同期,乐视子公司——乐视致新负债116.8亿元,因欠款被两家公司起诉。

随后,乐视网业绩大变脸,净利润从预增33.6%到下滑3.19%,公司股价一泻千里。为了救火,贾跃亭质押97%股份。但是微薄的资金已经难以堵住漏洞、挽回败局。

5月贾跃亭申请辞去乐视控股总经理职务,媒体实地探访乐视北美发现裁员已经完成,造车工厂一片废墟。危难之中,融创中国董事局主席孙宏斌则入主乐视,开始剥离乐视上市体系与非上市资产。至于贾跃亭本人,深陷债务危机之际,则跑去美国,直到被列为老赖、冻结财产。

在公道君看来,乐视出现危机是必然的,是其不断膨胀的野心与获取现金的能力、业务能力之间的差异。当野心和能力相匹配,或者在某种比例上匹配时,这家公司就能不断成长;当彼此失衡,就会出现危机;当严重失衡,则难逃崩盘。

互联网是一个年轻的行业,层出不穷的新技术为传统经济带来诸多活力。但无论商业模式多么新颖,营销理念多么前卫,发展前景多么广阔,最终还是得靠实打实的产品和服务来赢得市场。天下没有多少只做“PPT”的生意,企图借道资本投资,玩转概念高歌猛进,而忽略了企业自身核心竞争力的建立,最终会被市场“出清”。

来源:北京日报公道 范荣

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