上面这首还只包括正在上映的电视剧名字，如果把这两年已播的、在拍的都续上，简直要奔着《长恨歌》去啊！

花谢花飞花满天
寂寞空庭春欲晚
微微一笑很倾城
十年一品温如言
…………

这是要开剧名“诗词大会”了？

这些待播的电视剧，单看剧名你能分辨得出是什么戏吗？

民国年代戏：《海棠经雨胭脂透》《人生若如初相见》《十里洋场拾年花》，

古装言情剧：《花谢花飞花满天》《花落宫廷错流年》，

神话剧：《香蜜沉沉烬如霜》，

现代爱情剧：《十年一品温如言》……

下面，艺绽君（ID:bjvariety）就为大家来梳理一下电视剧起名的套路。

改名包装，“云山雾罩”显“网感”

当下的热播剧，许多都是由热门的网络小说改编的，大量网络小说偏重“唯美”“空灵”的审美趣味，形成了“云山雾罩”的风格。这直接影响了电视剧起名，比如赵丽颖新剧的名字就由《明兰传》改成了《知否？知否？应是绿肥红瘦》，直接来自李清照的词。

知名编剧余飞的看法是：这些剧取名的目的并不是为了让你看懂这个戏讲什么，只是想传达给你某种气质，这种气质来自网络小说，很多时候它就是一种广告。

即使不是翻拍自网络小说，一些电视剧名也包装成网络小说样式的名字，带给观众一种“网感”。已经在优酷播出的《春风十里不如你》，改编自作家冯唐的小说《北京，北京》，相比原著名字的直白，剧名确实很像网络小说。

艺绽君查了一下，“春风十里不如你”这句诗，最早源自杜牧的《赠别》：“春风十里扬州路，卷上珠帘总不如。”

简译是：扬州各式各样的妓女都比不上你！

周冬雨在《春风十里不如你》中饰演女主角小红，不知道她要知道这诗句的意思，还能否笑得这么欢？

改成网络小说样式的拗口剧名，一个重要原因是，能吸引更多80后90后，这些网络小说伴随了他们的青春期，唯美的语言风格影响了年轻人的审美，也影响了他们对电视剧的选择。北京大学中文系教授温儒敏一语道破：这些很特别的电视剧剧名，归根到底是网络小说市场细分出的消费群体所决定的。

吸引观众，特别是年轻观众，已经成了片方关心的重中之重。近期在东方卫视和江苏卫视热播的《那年花开月正圆》，此前的名字叫《大义秦商》。

对于改名，该剧总制片人赵毅解释：“一方面是考虑到市场，我们想用新鲜的手法给观众讲故事，而《大义秦商》一看就是陕西的故事，可能会影响年轻观众的观看欲望；另一方面是想做一个反差，让有质感、有分量的故事换一种讲述手法，不想让大家一看到剧名就被限定。”

好在，《那年花开月正圆》这个名字和剧情还算比较相符。改名的过程是集体创作，大家东一句西一句的提意见，饰演周莹的孙俪提到了“花开月圆”，因为剧中周莹跟丈夫吴聘最经典、并被不断闪回的一场戏就是二人在月夜下伉俪情深，吴聘用一张剪纸的月牙将残月“补”成了圆月。改名之后，丁黑导演还特意拍摄了一场一镜到底的闪回，作为该剧的主打预告片。

生搬硬套，人名组剧名“毁诗不倦”

在国内的影视圈，这些年还出现了直接把剧中人名组成剧名的做法，比如此前的《陆垚知马俐》《何以笙箫默》等。

不过，这种生搬硬套的起名方式堪称达到“毁诗不倦”顶峰的，是近期在湖南卫视播出的一部都市情感剧《人间至味是清欢》。

这部剧的名字化用自北宋大文豪苏轼的词《浣溪沙·从泗州刘倩叔游南山》，“人间有味是清欢，奈何软语故梦来”是其中的名句。而电视剧名中的“人间”“至味”和“清欢”分别代表剧中三位主人公的名字。剧名将“有”改为“至”，充分凸显陈乔恩饰演的“安清欢”是众星捧月的第一女主。

这里艺绽君又要吐槽了，如果大文豪苏轼还在世，一定会觉得尴尬，他的“人间有味是清欢，奈何软语故梦来”，感慨人生最有味道的还是清淡的欢愉。但这剧名和剧情毫无联系，因为这是一部典型的“玛丽苏”剧！

据艺绽君了解，中国人给孩子起名字都是有寓意和寄情的。

男配叫“翟至味”就罢了，男主居然叫“丁人间”，请问是什么样的父母，在什么样的特殊情况下，会给自己的孩子取名“人间”呢？更搞笑的是，女主角的名字叫“安清欢”，偷偷告诉你，“清欢”是古代烟花女子经常会用的名字。

硬用古诗词起名来冒充格调，效果往往适得其反。尚未播出的神话剧《香蜜沉沉烬如霜》，脑洞就很大。

这剧名厉害了，它不是套用的古诗词，而是原创的仿古句。奇葩的是，“香蜜”一般代表果子，但果子恐怕不能烧成灰。用一个完全不通的语句做剧名，这是对语言审美的一种挑战啊。

跟风难久，滥用诗词暴露文化短板

以诗词命名电视剧的做法在电视剧圈形成的连锁反应，主要是由市场驱动的。这一波以诗词命名电视剧风潮，是由去年的大IP剧《微微一笑很倾城》以及今年初的《三生三世十里桃花》带动的，这种流行风格被市场检验成功之后，迅速出现大量跟风之作，短期内呈现拥堵现象。

套路用得多，自身特色和记忆点难免被淹没。单从风格雷同的剧名来看，观众分辨不出电视剧是何种题材，因此审美疲劳很快又会产生。这些影视剧之所以硬要弄一个看上去古香古色的剧名，因为他们觉得这是另类的收视保障，观众会提前预设——这是一部有内涵的剧。其实从剧情来看，大多数还是“挂羊头卖狗肉”。

这种跟风的做法肯定不会持续很久，电视剧的品质不是叫个诗意的名字就能上去的，剧情才是吸引观众的根本，看看收视逆天的《人民的名义》就知道了。

往更深一层说，滥用诗词给电视剧起名，恰恰暴露出文化短板。当下浮躁的社会中，有些人就喜欢半通不通的东西，把读不通等同于读不懂，以为是高明、有文化，于是被吸引。文化是沉淀下来的东西，靠装是没法长久的。况且从长远看，观众会成长，“小鲜肉”刷脸刷出高票房已经渐成历史了，半通不通的作品还能走多远呢？

事实上，但凡好的剧名乃至书名，大都能与故事情节契合，并且不需要那么复杂。《四郎探母》《霸王别姬》《贵妃醉酒》这些剧名，别看只有短短四个字，但兼具文人浪漫主义气息与古典文化素养，没有玩概念，也没有生拉硬凑。

而我们比较熟悉的《北京人在纽约》《温州一家人》等名字，看电视剧名就知道大体说了一个什么事，晓畅直白。艺绽君真心觉得，这样的朴实，在当下中国的影视圈，是太稀缺了。

来源：艺绽 徐颢哲